Chez Pigier Amiens, nous considérons qu’un futur communicant doit autant analyser le terrain que maîtriser la théorie. C’est dans ce cadre que les étudiantes et étudiants du MBA Communication ont consacré une journée entière à l’étude de marché, avec un objectif simple : observer, comprendre et interpréter ce qui se joue dans une situation commerciale réelle.
La promotion, habituellement répartie entre présentiel et distanciel, ne s’était encore jamais réunie au complet. La journée a donc débuté par une rencontre entre les deux groupes du MBA, un moment apprécié de tous. Derrière les écrans, les voix étaient familières ; en face à face, elles ont pris une autre dimension. Autour d’un déjeuner, les discussions ont rapidement glissé vers les parcours, les ambitions et les expériences en alternance. Une manière simple, mais efficace, de créer une cohésion qui ne peut s’improviser.
Du cours à la réalité : le marché de Noël comme laboratoire
L’après-midi, direction le marché de Noël d’Amiens. Ce déplacement n’avait rien d’une sortie récréative : il s’agissait de mettre en pratique les notions vues en cours. Chaque stand devenait un cas d’étude. Les étudiantes et étudiants ont analysé la manière dont les exposants attiraient les visiteurs, positionnaient leurs produits, valorisaient leur savoir-faire ou jouaient sur l’émotion et l’ambiance.
Sur place, ils ont pu observer des mécaniques commerciales bien réelles : prix psychologique, storytelling artisanal, offres ciblées, arguments différenciants, mise en scène de produits locaux… autant d’éléments qu’on ne saisit pleinement qu’en situation. L’environnement festif créait un contexte idéal pour étudier le comportement des acheteurs, l’influence des émotions sur l’acte d’achat ou encore l’importance du parcours client.
Une pédagogie qui donne du sens
Cette sortie a rappelé un principe essentiel : l’étude de marché ne s’apprend pas uniquement sur un support de cours. Elle se vit, s’observe et se construit au contact du réel. Ce que le groupe a fait, de manière naturelle, en mettant en relation les outils méthodologiques vus en classe avec les situations rencontrées sur le terrain.
Les retours ont été unanimes : la journée a permis de mieux comprendre la matière tout en créant une dynamique de groupe. En ressortant du marché, chacun avait non seulement des exemples concrets à exploiter, mais aussi une vision plus claire de ce que signifie analyser un dispositif commercial.
Une étape importante dans le parcours du MBA
Chez Pigier Amiens, nous défendons une pédagogie qui confronte les apprenants aux réalités du terrain. Cette journée a montré comment une simple sortie peut devenir un véritable levier d’apprentissage : elle a soudé la promotion, donné du relief aux notions de marketing et renforcé la confiance du groupe dans sa capacité à observer et comprendre un marché.
Ce n’était pas une parenthèse, mais un point de départ. L’étude de marché, désormais incarnée par des situations vécues, accompagnera les étudiantes et étudiants tout au long de leur parcours et bien après l’obtention du diplôme.