Présentation du métier
Le Directeur Marketing et Communication définit la vision stratégique globale de la marque, de l’offre et de la communication d’une entreprise. Membre du comité de direction, il pilote l’ensemble des actions marketing et communication afin de développer la notoriété, soutenir la croissance commerciale et renforcer le positionnement de l’entreprise sur son marché.
Ce poste à forte responsabilité nécessite une excellente compréhension des enjeux
business, du marketing digital et de la communication institutionnelle, dans un
environnement souvent concurrentiel et en constante évolution.
Missions principales
- Définir et piloter la stratégie marketing et communication globale
- Développer le positionnement de marque et l’image institutionnelle
- Superviser les plans marketing, communication et marketing digital
- Fixer les objectifs de performance (notoriété, acquisition, fidélisation, chiffre d’affaires)
- Manager et structurer les équipes marketing et communication
- Piloter les budgets, suivre les KPI et analyser le ROI des actions
- Coordonner les agences, partenaires et prestataires externes
- Assurer une veille stratégique, concurrentielle et technologique
Compétences requises
Compétences techniques
- Expertise en stratégie marketing et communication
- Maîtrise du marketing digital (SEO, SEA, réseaux sociaux, data marketing)
- Gestion budgétaire et analyse de la performance
- Branding, positionnement et gestion de l’image de marque
- Pilotage de projets complexes et transverses
Compétences comportementales
- Leadership et capacité à fédérer les équipes
- Vision stratégique et sens du business
- Excellentes compétences relationnelles et décisionnelles
- Esprit d’analyse et de synthèse
- Créativité, adaptabilité et résistance à la pression
Formation conseillée
- Bac +5 recommandé : MBA Communication à Pigier Troyes
Une expérience significative (8 à 10 ans minimum) en marketing et/ou communication est généralement indispensable avant d’accéder à ce poste.
Débouchés et évolutions possibles
- Directeur Général
- Directeur de la Stratégie
- Consultant senior en marketing et communication
- Entrepreneur ou dirigeant de cabinet de conseil
Secteurs d’activité
Plusieurs secteurs sont possibles pendant ta formation MBA Communication à Pigier Troyes en alternance et après ton diplôme :
- Grandes entreprises et groupes internationaux
- PME et ETI
- Start-up et scale-up
- Agences de communication et marketing
- Secteur public, institutions et association