Pourquoi la vidéo prend une place centrale dans les métiers de la communication

Une affiche, une publication Instagram, une newsletter ou une vidéo TikTok ne répondent pas aux mêmes objectifs. Pourtant, ces formats font désormais partie du quotidien des équipes communication. Pour les entreprises, il ne suffit plus de savoir rédiger un message : il faut aussi savoir choisir un format, adapter un contenu à une audience et participer à sa diffusion.

C’est dans ce contexte que le BTS Communication prend tout son sens. La formation permet de développer une approche polyvalente de la communication, avec des compétences mobilisables sur des projets très différents.

Je me renseigne

Pourquoi la vidéo est-elle devenue incontournable en communication ?

La vidéo permet de présenter une information rapidement tout en donnant une dimension plus concrète à un message. Présentation d’un produit, interview, coulisses d’un événement, témoignage, tutoriel ou contenu destiné aux réseaux sociaux : les usages sont nombreux.

Pour un futur communicant, cela signifie qu’il est utile de comprendre les différentes étapes d’un projet audiovisuel. Il faut pouvoir réfléchir au message, identifier la cible, préparer un contenu, organiser sa diffusion et analyser les retours. La réalisation technique peut être confiée à un spécialiste, mais le communicant doit être capable de dialoguer avec les différents intervenants.

Cette évolution concerne aussi les structures locales. À Nantes et dans son agglomération, entreprises, associations, agences, institutions et acteurs culturels communiquent sur leurs projets à travers une grande diversité de supports. Les étudiants peuvent ainsi être amenés à travailler sur des problématiques très différentes selon leur entreprise d’accueil.

Quelles compétences développer pendant un BTS Communication ?

Le BTS Communication ne se limite pas à la création de publications pour les réseaux sociaux. Le programme prépare à la conception et à la mise en œuvre d’actions de communication, à la gestion de projets et à la relation avec différents interlocuteurs.

Au fil de la formation, plusieurs compétences peuvent être mobilisées :

• concevoir des actions de communication adaptées à une cible ;
• participer à la planification et au suivi d’un projet ;
• produire ou coordonner différents types de contenus ;
• assurer une veille sur les tendances et les pratiques du secteur ;
• travailler avec des prestataires et différents partenaires ;
• adapter un message aux différents supports de communication.

Cette polyvalence est particulièrement intéressante pour les étudiants qui hésitent encore entre communication digitale, événementiel, publicité, communication interne ou relations publiques. Le BTS permet de découvrir plusieurs dimensions du secteur avant de préciser progressivement son projet professionnel.

Comment l’alternance permet-elle de mettre ces compétences en pratique ?

Choisir le BTS Communication en alternance permet de confronter rapidement les enseignements à des situations professionnelles concrètes. À Pigier Nantes, le rythme indiqué pour l’alternance est de 3 jours en entreprise et 2 jours à l’école.

Cette organisation permet par exemple de participer à la préparation d’un événement, de contribuer à un calendrier éditorial, de créer des contenus pour les réseaux sociaux ou encore de suivre les résultats d’une campagne. Les missions dépendent évidemment de l’entreprise et du poste occupé.

L’alternance permet également de mieux comprendre les contraintes auxquelles sont confrontés les communicants : délais courts, validation des contenus, coordination avec plusieurs services, adaptation du message ou encore nécessité de produire régulièrement de nouveaux contenus.

Pour les étudiants qui souhaitent se professionnaliser rapidement, cette expérience constitue donc un complément concret aux cours. Pigier Nantes accompagne également les étudiants dans leur recherche d’entreprise grâce à des ateliers, du coaching et des événements dédiés à l’alternance.

Quels projets peut-on imaginer dans une équipe communication ?

Une journée dans un service communication peut être très différente de la suivante. C’est aussi ce qui fait la diversité du secteur. Un même communicant peut travailler sur plusieurs formats au cours d’une semaine.

Par exemple, une entreprise peut lui demander de préparer :

• une série de vidéos courtes pour les réseaux sociaux ;
• une interview d’un collaborateur ou d’un client ;
• des contenus pour promouvoir un événement ;
• une newsletter destinée aux clients ;
• des supports de communication interne ;
• un calendrier éditorial pour plusieurs plateformes.

Ces missions demandent à la fois de la créativité, de l’organisation et une bonne capacité d’adaptation. Elles montrent également pourquoi les métiers de la communication évoluent avec les usages numériques : les formats changent, mais la nécessité de construire un message cohérent reste centrale.

Quel parcours choisir après un BTS Communication ?

Le BTS Communication constitue un diplôme de niveau Bac+2. Après l'obtention du diplôme, un étudiant peut choisir d'entrer dans la vie professionnelle ou de poursuivre ses études afin de développer une expertise complémentaire.

À Pigier Nantes, la poursuite d’études peut notamment s’inscrire dans un parcours de spécialisation en communication. Le choix dépend du projet professionnel, des compétences déjà acquises et du type de poste recherché.

Pour découvrir l’ensemble des possibilités proposées sur le campus, il est également possible de consulter les formations de Pigier Nantes et de comparer les différents parcours accessibles après le baccalauréat ou après un premier diplôme.

Tu souhaites découvrir le programme, les modalités d’admission et les possibilités d’alternance du BTS Communication à Nantes ? Consulte la formation et prépare ton projet avec l’équipe Pigier Nantes.

Je candidate